LED行業(yè)市場井噴卻打價格戰(zhàn)

被產(chǎn)能過剩陰云籠罩的LED行業(yè)撥云見日?第13屆廣州國際照明展在廣州舉行，超過2600家企業(yè)參展。作為LED產(chǎn)業(yè)的晴雨表，記者從展會上采訪獲悉，受益于渠道商對LED燈具產(chǎn)品的熱情，LED商用和民用市場今年呈現(xiàn)出井噴行情。

不過，伴隨著市場井噴的卻是激烈的價格戰(zhàn)和渠道戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士認為，未來三至五年，LED行業(yè)將快速發(fā)展，而企業(yè)的對決也將更加激烈。

生產(chǎn)企業(yè)訂單飽滿

“目前我們的機器正滿負荷運轉(zhuǎn)，還出現(xiàn)了客戶排隊等芯片的情況�！盠ED上游企業(yè)同方股份集團副總裁王良海昨日告訴報記者。去年上游50%的機器都處于閑置狀態(tài)。同樣的情況表現(xiàn)在中游和下游。“四五月份我們訂單情況都不錯�！敝杏纹髽I(yè)鴻利光電董事長李國平也向記者表示。而從事照明應用的勤上光電副總經(jīng)理祝炳忠透露：“今年訂單已經(jīng)排到了兩個月后�！�

記者了解到，戶外照明和商業(yè)照明成為今年LED行業(yè)翻身的最大動力。廣州國際照明展創(chuàng)辦人潘文波認為，在節(jié)能減排的大趨勢下，全國各地公共照明領(lǐng)域?qū)⒙氏认破鹌占癓ED的高潮�；葜菰獣煿怆娖煜缕放茒W的亮中國區(qū)總經(jīng)理呂衛(wèi)東表示，商業(yè)照明領(lǐng)域的高速增長引領(lǐng)了這一輪LED行業(yè)井噴。高工LED產(chǎn)業(yè)研究所所長張小飛則認為，由于LED產(chǎn)品價格的迅速下滑，渠道商對LED產(chǎn)品表現(xiàn)出極大的熱情，才造成生產(chǎn)企業(yè)訂單飽滿。

對于后市，接受羊城晚報記者采訪的LED行業(yè)人士均表示樂觀。瑞豐光電董事長龔偉斌就預計今年行業(yè)增速將達到15%，2014年甚至會達到40%。張小飛認為，LED市場的好日子才剛剛開始，三到五年內(nèi)應該不用太擔心市場行情。

價格戰(zhàn)激烈開打

但值得注意的是，訂單多了，但價格也在迅速下降。根據(jù)高工調(diào)研數(shù)據(jù)，目前LED燈具的價格只有2011年的1/3不到，光今年1至5月就下降了30%以上。甚至有部分LED產(chǎn)品價格比節(jié)能燈價格還低。價格下降的背后是對訂單的爭奪。光宇半導體照明股份有限公司技術(shù)總監(jiān)許敏稱，在投標過程中價格殺得“血淋淋的”。而深圳一家LED企業(yè)的市場部人士告訴記者：“老板為了搶訂單，在4月份突然決定公司放棄中高端產(chǎn)品而生產(chǎn)低端產(chǎn)品。”

奧的亮中國區(qū)總經(jīng)理呂衛(wèi)東在接受記者采訪時表示：“奧的亮產(chǎn)品在美國、歐洲市場都具備很強競爭力，但國內(nèi)市場注重價格勝過注重技術(shù)和質(zhì)量，因此開拓難度也大于國際市場。”雖然部分企業(yè)稱，LED價格已經(jīng)降到無法再降的地步，但呂衛(wèi)東認為LED產(chǎn)品價格還有進一步下降的空間。對于價格戰(zhàn)的問題，張小飛表示，這是行業(yè)的正常廝殺。但呂衛(wèi)東則表示，過度的價格戰(zhàn)會導致企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量下降，慢慢失去市場。

未來兩三年迎決戰(zhàn)期

事實上，近兩年來LED行業(yè)洗牌的趨勢已十分明顯。呂衛(wèi)東表示，國內(nèi)LED行業(yè)有無數(shù)廠家，但卻沒有一個真正稱得上品牌，行業(yè)洗牌是必然的。在江蘇經(jīng)營一家燈具城的肖小文告訴記者：“從渠道上看，所謂的品牌就是要有量，沒有量稱不上品牌。”

而多數(shù)LED企業(yè)則普遍受困于渠道不全，無法完全放量。也因此，渠道爭奪也越來越激烈。呂衛(wèi)東告訴記者，在LED行業(yè)，經(jīng)銷商很少專門代理一個品牌的，也因此會造成LED企業(yè)的不滿。日前，雷士便下令旗下經(jīng)銷商禁止銷售一家名為億光的LED企業(yè)的產(chǎn)品。而同樣擁有強勢渠道的三雄極光董事長張宇濤也暗示，旗下經(jīng)銷商代理的LED產(chǎn)品不能與本公司產(chǎn)品有競爭關(guān)系。

業(yè)內(nèi)專家認為，渠道商的戰(zhàn)爭表明LED企業(yè)已經(jīng)真正開始在市場上的廝殺。