“曬時(shí)代”標(biāo)簽下LED企業(yè)“立己”與用戶“立言”

網(wǎng)訊 在以往，人們雖然也熱衷于表現(xiàn)自己或者窺視他人，但從來沒有像今天這樣，不遺余力地發(fā)掘自己的任何一個(gè)細(xì)節(jié)并且迫不及待地拿去展示給公眾，而這些行為都基于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而更好地表現(xiàn)出來，今天“曬”已經(jīng)成為一種最普遍的互聯(lián)網(wǎng)行為，而這種互聯(lián)網(wǎng)行為正無時(shí)無刻不在影響著人們的生活方式。因此，我們也稱這個(gè)時(shí)代為“曬時(shí)代”，這樣一個(gè)時(shí)代可以允許不同聲音的存在，包括消費(fèi)者在內(nèi)也可以自由發(fā)表自己的評(píng)價(jià)和看法，因此，這也是一個(gè)兼容并包的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

市場(chǎng)上消費(fèi)者和生產(chǎn)者關(guān)系的一個(gè)概念，消費(fèi)者通過其消費(fèi)行為以表現(xiàn)其本身意愿和偏好的經(jīng)濟(jì)體系，稱為消費(fèi)者主權(quán)（consumer sovereignty）。以往的消費(fèi)者主權(quán)的維護(hù)更多依靠維權(quán)組織、媒體和法律的力量，而現(xiàn)在的消費(fèi)者主權(quán)依靠互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人際關(guān)系的重新定義，將有共同需求的人群聚集在了一起，并且通過知識(shí)的分享和所謂的“曬”壯大了消費(fèi)者的力量，消費(fèi)者對(duì)于事件的評(píng)論隨時(shí)隨地都可以發(fā)生，以往相互間缺乏聯(lián)系的消費(fèi)者變成了整體力量，每當(dāng)有相關(guān)消費(fèi)者事件發(fā)生，都會(huì)形成很大的傳播聲勢(shì)，對(duì)品牌形成影響，并且消費(fèi)者通過“曬”產(chǎn)品和“曬”使用心得等讓口碑效應(yīng)得到真正的釋放，給生產(chǎn)者造成輿論上的壓力，迫使LED行業(yè)的大公司主動(dòng)降低姿態(tài)，提供更好的產(chǎn)品。

　　其次，信息的傳播方式和傳播途徑的變化

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大量網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，人們傳播信息的門檻大大降低，信息的傳播途徑從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)媒體。由清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院和社科文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2014)》顯示：2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為占據(jù)人們閑暇時(shí)間的最主要媒介，不僅搶奪了PC互聯(lián)網(wǎng)的“風(fēng)光”，更在使用時(shí)間上超越廣播電視、報(bào)刊圖書，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到30%，用戶也逐步從PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)原住民與生俱來的自由精神得到了充分的展示。互聯(lián)網(wǎng)的包容性和開放性，使得其能夠容納各種聲音的存在，為草根階層提供了一個(gè)很好的發(fā)聲渠道。另外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及，人們可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的發(fā)布和內(nèi)容的分享，這為“曬”提供了極大的便利，人們的行為實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的不可曬到網(wǎng)絡(luò)媒體可曬的變化。

　　這個(gè)時(shí)代什么沒變？

　　人的需求沒變，人的虛榮、貪婪、傲慢、窺視等心理沒變。因?yàn)樘摌s，所以人們喜歡被關(guān)注、喜歡被擁護(hù)、喜歡被認(rèn)可；因?yàn)樨澙�，所以人們喜歡優(yōu)惠、喜歡免費(fèi)等；因?yàn)榘谅�，所以人們喜歡點(diǎn)評(píng)、喜歡留言、喜歡爭(zhēng)論；因?yàn)楦Q視，所以人們喜歡關(guān)注名人、關(guān)注大V，成為他們的粉絲。而“曬”滿足了人們的人性需求。這些人性的特點(diǎn)一直都未變，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為他們提供了這些發(fā)聲渠道，讓“曬”成為可能。

　　其實(shí)“曬時(shí)代”更多的是屌絲或者草根在曬，他們希望通過“曬”這種行為滿足其人性的某種需求。騰訊張小龍說過：“每一個(gè)人在某一個(gè)層面都是屌絲，他們既有生存感的壓力，又有存在感的渴望。”“ 曬”的核心心理訴求是對(duì)人性需求的滿足，正因?yàn)槿诵缘男枨笠恢睕]有發(fā)生變化，所以借助互聯(lián)網(wǎng)“曬”成為現(xiàn)在最普遍的一種互聯(lián)網(wǎng)行為。

　　曬時(shí)代的LED企業(yè)傳播

　　當(dāng)被打上了“曬時(shí)代”標(biāo)簽之后，企業(yè)該如何迎合這個(gè)時(shí)代而進(jìn)行有效的傳播？

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，LED企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)需要經(jīng)歷四個(gè)層級(jí)的應(yīng)用：傳播推廣、渠道銷售、產(chǎn)品服務(wù)和組織管理。傳播推廣階段，媒體是贏家，在這個(gè)階段企業(yè)要曬自己，也需要讓用戶參與到這個(gè)傳播和推廣過程中去，因此，LED企業(yè)不但要曬好自己，也需要吸引用戶來曬自己。企業(yè)傳播推廣階段是照明企業(yè)向更深層次應(yīng)用延伸的基礎(chǔ)，是企業(yè)全面應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的必經(jīng)階段。

　　企業(yè)做傳播推廣的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)為：人群、內(nèi)容、渠道、節(jié)點(diǎn)。