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“看”電視還是“聽”電視？
樂視和小米最近先后發(fā)布的4K電視，顯露了這兩家企業(yè)在布局電視屏幕生態(tài)圈上的不同想法。先看看樂視X50 Air和小米電視2的產(chǎn)品差異：尺寸相近，前者50英寸，后者49英寸，均為4K標(biāo)準(zhǔn)的分辨率；硬件配置相近，均為號稱4K頂級處理器的MStar 6A918，2GB內(nèi)存；售價也很相近，前者3978元，包含兩年服務(wù)費(fèi)，后者3999元，包含一組獨(dú)立音箱。顯然，這兩款產(chǎn)品很接近。但在小米電視的發(fā)布會上，小米暗諷樂視超級TV兩年要價980元的服務(wù)費(fèi)“太貴”，小米電視取而代之的是給用戶一組“聲音大、音色好、低音震撼”的獨(dú)立音箱，這一舉動贏得了現(xiàn)場“米粉們”的喝彩。但是，對4K電視而言，片源有價值還是獨(dú)立音箱更有意義？
4K電視在2014年走入了普及之年，國產(chǎn)品牌的50英寸機(jī)型售價已經(jīng)降到了6000元以內(nèi)，但4K片源短缺的問題始終困擾消費(fèi)者。樂視X50 Air的做法是直接開辟4K影片頻道——依托樂視網(wǎng)為用戶提供在線的4K影片服務(wù)，并標(biāo)榜“每天有更新”。值得注意的是，樂視影業(yè)投資拍攝的張藝謀大片《歸來》刷新了國產(chǎn)文藝片的票房紀(jì)錄，這恰是一部以4K制作為賣點(diǎn)的影片。在全球4K產(chǎn)業(yè)鏈上，樂視跟索尼走的步調(diào)一致，既布局4K電視產(chǎn)品，也深耕4K影視。顯然，樂視這一做法跟其長期布局以大屏為中心的“樂視生態(tài)”有關(guān)，樂視網(wǎng)和樂視影業(yè)為樂視TV供應(yīng)了優(yōu)質(zhì)的正版影視內(nèi)容，無論是兩年980元的服務(wù)費(fèi)，還是199元的4K內(nèi)容包，樂視的內(nèi)容服務(wù)和硬件天生捆綁在一起。
售價相近的小米電視2則用了另外一種方式解讀內(nèi)容服務(wù)和硬件。在“米粉節(jié)”上，小米方面披露小米路由器就是為小米電視而準(zhǔn)備的——這個售價699元的路由器不光使用了最新的802.11ac WiFi標(biāo)準(zhǔn)，更擁有大容量的硬盤——用戶可以通過更快速的WiFi連接小米電視和路由器，并無線播放下載在路由器硬盤中的高清影片。顯然，小米給用戶制造了播放優(yōu)質(zhì)視頻的良好硬件基礎(chǔ)。但前提是，用戶得自己想辦法把內(nèi)容下載到硬盤中。獨(dú)立于電視屏幕之外的音箱也顯示了小米電視“硬件”導(dǎo)向的屬性。小米方透露，實(shí)在沒有辦法在纖薄的電視機(jī)機(jī)身中塞下9個大尺寸喇叭，所以小米的工程師們想到了制作獨(dú)立音箱的辦法！
蘋果式“垂直封閉”還是谷歌式“渠道為王”？
回到用戶到底會為正版影視付費(fèi)，還是會為硬件本身付費(fèi)的問題，選擇這兩個答案的人群顯然不是一類人，就像用蘋果iPhone和安卓智能手機(jī)的人，絕對不是一類人。這一情景就像垂直封閉的蘋果生態(tài)系統(tǒng)，跟倡導(dǎo)內(nèi)容免費(fèi)的谷歌安卓生態(tài)之間的較量那樣，競爭激烈，卻遠(yuǎn)沒有分出勝負(fù)。
“樂視生態(tài)”就如蘋果那樣垂直封閉——圍繞TV屏幕，樂視建立了影視生態(tài)圈，能拍電影，能買電視劇，也能自制綜藝節(jié)目，用戶也可以通過TV屏幕獲取其他應(yīng)用，所有的一切都是為了讓樂視TV超級電視的用戶體驗(yàn)最簡化，就像喬布斯所追求的那樣，簡單。而980元兩年的年費(fèi)就是維持“樂視生態(tài)”正常運(yùn)作的利潤來源——樂視TV超級電視的硬件部分基本上是0利潤。如果說中國的電視用戶都已經(jīng)習(xí)慣了每月為有線電視繳月費(fèi)，并且樂于為電影票埋單的話，那為何用戶不能為樂視的內(nèi)容服務(wù)埋單呢？
