熱錢涌入、諸神混戰(zhàn)，VR的黎明在何方？

       編輯導(dǎo)語：伴隨著元宇宙概念的火熱，VR產(chǎn)業(yè)似乎也迎來了爆發(fā)。然而從供需端來看，VR產(chǎn)業(yè)的消費端明顯疲弱，那么要從哪兒抄手VR，勝算才更大呢？一起來看一下吧。


       今年五一沒法兒旅游好想run走他方？房地產(chǎn)眼看擺爛怎樣絕地求生？好幾年見不到愛豆能不能搞個元宇宙見他？VR虛擬空間正在成為這些難題的突破口。

       拿房地產(chǎn)來說，VR虛擬空間不只能復(fù)刻售樓處的所有功能，還能一鍵進入“任意門”，從眼前的沙盤瞬時穿越到施工現(xiàn)場和小區(qū)，通過動畫了解配套、交通，一鍵切換樣板間裝修、四季光照，后臺還能管理用戶數(shù)據(jù)。

       帶上VR頭顯還能在家沉浸式旅游，VR虛擬空間能開幾千幾萬人的演唱會，VR直播支持用戶在賣貨直播間切換視角到處逛……

       如果說在未來的元宇宙里，人們是全知全能的神，當(dāng)下的VR虛擬世界則率先給人們打開了上帝視角——目前VR無疑是元宇宙最熱的主戰(zhàn)場之一。

       一、從供需分析國內(nèi)VR大盤

       伴隨元宇宙概念的火熱和今年消費端VR頭顯的銷量小爆發(fā)，VR產(chǎn)業(yè)似乎迎來了爆發(fā)前夜。

       如下圖，目前VR產(chǎn)業(yè)“以B帶C”的趨勢明顯。如華為跟VS.work合作搞培訓(xùn)，帶員工進場；品牌方建設(shè)虛擬展廳，帶各自的用戶入場。政府布局教育、黨建、文旅比較多，可能是塊有潛力的大蛋糕。

       消費端來看明顯疲弱，硬件賠錢賺吆喝，VRAPP賽道和用戶都很少。接下來我們盤下細節(jié)。


       1. 供給端

       從全球融資情況來看，今年Q1獲融資的VR/AR企業(yè)共有15家落地中國，數(shù)量超過美國。錢到位，無疑是VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好信號和硬基礎(chǔ)。

       再來看人，VR人才招聘呈現(xiàn)出大廠全面布局、各垂直領(lǐng)域企業(yè)爭相入場的形勢。截至4月23日，boss直聘上共計搜索出231個招聘VR崗位的公司，方向包括廣告營銷、硬件、線下體驗店、教育、動作捕捉、汽車、消防、電商等。

       這個圖信息量可太大了。比如抖音可能馬上就能裸眼看VR直播了；快手在支持用戶上傳全景VR視頻的基礎(chǔ)上，可能會帶來新突破；華為跟字節(jié)的元宇宙社交APP都蓄勢待發(fā)，讓人期待；Boss直聘很可能在布局VR培訓(xùn)……

       至于VR應(yīng)用的重頭領(lǐng)域——營銷，也是卷極了，你敢信，招聘VR崗位的廣告公司都快比科技公司多了！

       2. 需求端

       VR產(chǎn)業(yè)的需求端主要包括企業(yè)、政府、各類機構(gòu)和個人用戶。據(jù)VS.work元宇宙引擎負責(zé)人介紹，目前VR在B端的核心應(yīng)用場景是展覽和會議，他們的產(chǎn)品能跨越不同國家、終端和人數(shù)限制，兼容文檔、視頻、直播等各類型文件，支持用戶低代碼自主編輯，這是國內(nèi)目前比較頂級的VR解決方案。

       跟B端豐富的VR應(yīng)用場景相比，C端的VR應(yīng)用和使用人數(shù)都比較少，但能看到模糊的方向。主要的VR軟件包括虎牙直播VR、梵高藝術(shù)展類，也涉及旅游和VR療愈類。

       有31萬較高下載量的虎牙VR直播主打在宇宙飛船3D場景看直播，吸引力顯然不太夠，且只能用華為眼鏡。蛙色支持用戶創(chuàng)作VR作品，跟VR療愈一樣，痛點是像素低。


       至于國內(nèi)的VR硬件頭顯，在消費端普及尚需時間。雖然今年銷量迎來小爆發(fā)，有望達到幾百萬臺，但眩暈、像素低、內(nèi)容質(zhì)量低價格高的痛點比較明顯。

       VR為越發(fā)內(nèi)卷的各行業(yè)搭新臺唱新戲，也為全球后互聯(lián)網(wǎng)時代的web.3競爭拉開大幕。除了meta銷量領(lǐng)銜的VR頭顯，幾大國外巨頭讓中國VR發(fā)展壓力山大。

       微軟VR在B 、C 兩端都很強勢，蘋果VR硬件一旦問世可能帶來產(chǎn)業(yè)的下個拐點，英偉達的虛擬協(xié)作開發(fā)平臺Omniverse 和內(nèi)容引擎巨頭Epic，用數(shù)字孿生賦能工業(yè)生產(chǎn)和智慧城市……這些領(lǐng)域都需要我們奮起直追。

       二、從哪兒抄手VR勝算大？

       結(jié)合國內(nèi)外的VR落地情況，盤一下VR產(chǎn)業(yè)的價值洼地。

       1. 瞄準VR剛需賽道

       不夸張地說，VR可以把所有行業(yè)改造一遍，哪個領(lǐng)域最有可能成就VR殺手級應(yīng)用？這取決于需求端。

       目前，大多數(shù)人對VR娛樂、品牌虛擬空間的興趣并不大，比起為快樂加分，人們更需要的是撫平心理創(chuàng)傷。VR對抑郁癥、老年癡呆都有很好的療效，在國外已經(jīng)有成熟的應(yīng)用，很多人在疫情下“失業(yè)”、“失戀”、“失眠”，也讓VR療愈成為硬剛需。

       2. 探索VR新商業(yè)模式

       不夸張地說，VR跟任何行業(yè)融合，都將帶來商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。美國地產(chǎn)網(wǎng)紅公司eXp Realty為員工和用戶搭建起業(yè)務(wù)合作的虛擬世界，旗下的全球房產(chǎn)經(jīng)紀人成幾何倍數(shù)增長，2021年比2020經(jīng)紀人數(shù)量增長87%，銷售業(yè)績增長183%。

       這是一個萬物脫軌發(fā)展的時代，一波企業(yè)會死，新的商業(yè)模式將快速進化問世。VR將重置生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系，我們可以用虛擬世界的游戲化心流體驗改造諸多行業(yè)，可以用VR幫助行動不便但經(jīng)驗豐富的老人再就業(yè)，可以建造作品即商品、創(chuàng)造即生產(chǎn)的創(chuàng)作者元宇宙……畢竟元宇宙的邊界只由想象力定義。

       3. 聚焦政府教育、文旅

       為爭“中國元宇宙之都”，國內(nèi)諸多城市積極扶持虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)。今年杭州將打造4萬平XR產(chǎn)業(yè)園區(qū)，山東省發(fā)布《山東省推動VR產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2022-2024年）》，江西南昌等城市早在2016年就開始布局元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

       隨著技術(shù)的成熟和大眾接受度的提高，全國的教育、文旅乃至智慧城市必將和VR深度融合，重做一遍，產(chǎn)生巨大需求。對企業(yè)來說，在當(dāng)下VR開局的時機，搶占頭部地位更有幾率拿到政府合作。

       4. 做產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的潤滑劑

       突如其來的元宇宙讓越來越多企業(yè)整明白了，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等進化方向是虛實數(shù)字經(jīng)濟的雙向奔赴，企業(yè)轉(zhuǎn)型的終極戰(zhàn)場是元宇宙。

       VR將幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字空間里用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新升級，實現(xiàn)價值創(chuàng)造的增長、增速、增效，如工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)數(shù)字化、會展數(shù)字化、餐飲數(shù)字化等等。在這個過程中，開放、利他和超連接成為商業(yè)新規(guī)則。

       VR虛擬空間的本質(zhì)是重新建立人與人、人與世界的連接，從在線到在場，把世界拉到人們眼前。

       VR產(chǎn)業(yè)要成熟，必須邁過從工具到社區(qū)的過程，從路過到停留，空間設(shè)計師、新奇特IP、低代碼內(nèi)容創(chuàng)作工具等將成為剛需。

       三、一個小總結(jié)

       從互聯(lián)網(wǎng)到元宇宙，本質(zhì)上是從萬物互聯(lián)到萬物互融，虛擬空間本質(zhì)上是透明高效的數(shù)字空間。

       當(dāng)人類用幾百萬年從自然時代、文化時代走到數(shù)字時代，也必將在這個數(shù)字空間里改寫原始需求，重塑文化創(chuàng)造。