元宇宙與時(shí)尚如何“雙向奔赴”

       元宇宙與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)正越來(lái)越頻繁。

       或許是兩者都帶著酷炫潮流的底色，在昨天舉行的2022世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)“W DCC時(shí)尚元宇宙高峰論壇”上，每位參與嘉賓人手一場(chǎng)元宇宙時(shí)裝秀：9月15日開幕式首日，“上海灘”（Shanghai Tang）呈現(xiàn)一場(chǎng)虛實(shí)共生的元宇宙時(shí)裝秀；在剛結(jié)束的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，多位數(shù)字人模特首次組隊(duì)，踏上時(shí)尚虛擬T臺(tái)秀……


       當(dāng)科技開啟元宇宙時(shí)尚的無(wú)限可能，放在時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)面前的機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存：時(shí)尚產(chǎn)業(yè)該借元宇宙來(lái)表達(dá)什么？設(shè)計(jì)又如何帶動(dòng)元宇宙新賽道的發(fā)展？在這場(chǎng)“雙向奔赴”的旅程中，每一個(gè)參與者都有話想說(shuō)。

       時(shí)尚產(chǎn)業(yè)該借元宇宙表達(dá)什么

       根據(jù)麥肯錫咨詢公司的報(bào)告，全球2021年虛擬產(chǎn)品消費(fèi)達(dá)到1100億美元，其中30%用于虛擬時(shí)尚消費(fèi)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最先關(guān)注由元宇宙技術(shù)革命帶來(lái)的商業(yè)化銷售額，未來(lái)2至5年占比能夠超過(guò)5%。

       “虛擬時(shí)尚是大勢(shì)所趨，美妝、時(shí)裝等企業(yè)都已或多或少展開元宇宙布局。”凌迪科技Style3D創(chuàng)始人兼CEO劉郴介紹，過(guò)去一段時(shí)間，這家技術(shù)型企業(yè)承接的相關(guān)客戶已超過(guò)千家，品牌以推出NFT數(shù)字藏品、元宇宙虛擬走秀、數(shù)字人等方式搭上這趟快車。

       通過(guò)元宇宙的新方式，僅僅是為時(shí)尚加上一件酷炫的科技外衣嗎？勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明搖頭道：“做元宇宙這件事的出發(fā)點(diǎn)并非噱頭，而是尋求品牌的長(zhǎng)期主義。”他認(rèn)為，從載體來(lái)看，元宇宙是品牌和用戶情感交集的延伸，品牌要注重把故事和價(jià)值觀傳遞到元宇宙這個(gè)更為長(zhǎng)期的、虛實(shí)相生的空間中，讓數(shù)字資產(chǎn)沉淀文化價(jià)值。另一方面，元宇宙也能幫助品牌提前建立和未來(lái)年輕一代消費(fèi)者的溝通紐帶，以更平等和更年輕的姿態(tài)進(jìn)行交互和共創(chuàng)。

       如果從上述維度出發(fā)來(lái)思考科技與時(shí)尚之間的關(guān)系，那么品牌還有很多事要做。比如，要更注重品牌數(shù)字資產(chǎn)的沉淀和使用，也要重新構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)虛擬空間里的社區(qū)社群，這些題目都沒有答案可抄，需要品牌大膽探索。但劉郴認(rèn)為背后應(yīng)有一個(gè)共識(shí)：元宇宙或者是現(xiàn)實(shí)物理世界的工作方式不是對(duì)立的，未來(lái)一定是融合相生的，因此決不能以割裂的方式對(duì)待線下時(shí)尚和線上元宇宙。

       以設(shè)計(jì)帶動(dòng)元宇宙新賽道發(fā)展

       人們說(shuō)，時(shí)尚是科技的一種藝術(shù)表達(dá)。每一種新技術(shù)的誕生，都會(huì)帶來(lái)新的美學(xué)設(shè)計(jì)和商業(yè)延展。所以，這個(gè)問(wèn)題倒過(guò)來(lái)也很有意思：如何以設(shè)計(jì)帶動(dòng)元宇宙新賽道發(fā)展？

       開幕式上的這場(chǎng)元宇宙時(shí)裝秀，就帶來(lái)不少啟示：主會(huì)場(chǎng)的真人模特順時(shí)針方向繞場(chǎng)行走，代表時(shí)間的流逝；元宇宙分會(huì)場(chǎng)的數(shù)字人模特，以逆時(shí)針方向走秀，代表打破時(shí)間的規(guī)則。線下舞臺(tái)共展示24套服飾，其中12套在元宇宙秀場(chǎng)被1∶1真實(shí)還原。元宇宙虛實(shí)相生的設(shè)計(jì)，展示出服裝的另一種美學(xué)表達(dá)。

       “正如同設(shè)計(jì)帶給人無(wú)限的想象空間與情感表達(dá)一般，虛實(shí)交融也帶給我們更加深遠(yuǎn)廣袤的設(shè)計(jì)靈感。”作為這場(chǎng)時(shí)裝秀的策劃者之一，艾德韋宣集團(tuán)董事會(huì)聯(lián)席主席兼集團(tuán)行政總裁劉錦耀以此為案例認(rèn)為，元宇宙的快速發(fā)展有助于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)延展出更大商業(yè)價(jià)值。

       歐萊雅中國(guó)消費(fèi)者中心項(xiàng)目負(fù)責(zé)人藍(lán)挺元也認(rèn)為，在元宇宙的影響之下，人們對(duì)美的定義會(huì)比現(xiàn)實(shí)世界更加寬廣，并推動(dòng)現(xiàn)實(shí)世界有所改變，“比如，未來(lái)可能有虛擬人的妝容，它會(huì)為整個(gè)市場(chǎng)打開另外一扇窗，以更多設(shè)計(jì)和創(chuàng)意帶動(dòng)元宇宙新賽道的進(jìn)一步發(fā)展”。

       目前，上海已經(jīng)把“元宇宙”寫入了“十四五”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，并發(fā)布了培育元宇宙新賽道的行動(dòng)方案。市經(jīng)濟(jì)信息化工作黨委副書記張義認(rèn)為，要發(fā)揮設(shè)計(jì)的泛在賦能效應(yīng)，以“設(shè)計(jì)+”新業(yè)態(tài)模式建立元宇宙與時(shí)尚的強(qiáng)鏈接，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和元宇宙的數(shù)字產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)新發(fā)展，積極開展跨界的項(xiàng)目合作，推進(jìn)復(fù)合型人才培育，積極探索設(shè)計(jì)賦能時(shí)尚元宇宙的整個(gè)創(chuàng)新途徑。

       “未來(lái)十年，元宇宙、設(shè)計(jì)和時(shí)尚的深度融合，將帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)走向下一個(gè)時(shí)代，也將引領(lǐng)整個(gè)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)顛覆式的變化。”張義說(shuō)。